我有另一个自我，或者用现在网络上的说法，一个化身。我的化身看起来像我，说话也至少有点像我。他经常出现在Facebook和Instagram上。那些比我更懂社交媒体的同事曾试图“消灭”这个化身，但至少到目前为止，他们还没有成功。
为什么我们如此坚决要终结这个看似可信的‘我’的版本？因为他是个骗子——一个“深度伪造”。更糟糕的是，他还真的骗人：他试图让人们加入一个据称由我领导的投资团体。有人利用新技术、我的名字和声誉，以及英国《金融时报》的名气，设计了他来欺骗他人。他必须被消灭。但我们真的能让他消失吗？
我第一次接触到我的虚拟分身是在2025年3月11日。一位前同事让我注意到他的存在，我随即将这件事告知了英国《金融时报》的专家。
结果发现，他是在Instagram上看到了一则广告，宣传一个据称由我运营的WhatsApp群组。这意味着拥有这两个平台的Meta实际上间接从这场诈骗中获利。这让我感到非常震惊。有人以我的名义进行金融诈骗。而同样糟糕的是，Meta也从中获利。
我的专家同事联系了Meta，经过一番“来回沟通”，终于让那些违规广告被下架了。可惜，这件事远未就此结束。在接下来的几周里，又有一些人——有的是我认识的，有的是知道我是谁的人——向我反映了更多类似的帖子。每次我们举报后，Meta都会回复说相关内容已被删除。此外，最近我还被纳入了Meta的一项新系统，该系统利用人脸识别技术来识别并移除此类诈骗内容。
总的来说，我们觉得自己已经逐步掌控了这种恶行。确实，这有点像“打地鼠”，但我们看到的“地鼠洞”数量似乎很少，而且还在减少。然而，事实证明我们的判断是错误的。最近，在分析相关数据后，一位专家同事告诉我，至少有三段不同的深度伪造视频和多张经过Photoshop处理的图片，以细微差别在Facebook和Instagram上投放了超过1,700条广告。来自Meta广告资料库的数据表明，这些广告仅在欧盟地区就触达了超过97万用户——而欧盟的法规要求科技平台必须报告此类数据。
“由于这些广告都是英文的，这很可能只反映了他们整体影响力的一部分，”我的同事指出。据推测，还有更多英国账户也看到了这些广告。
这些广告是由十个虚假账号购买的，一些账号被封后又有新的账号出现。这就像在和九头蛇作战！
这还不止于此。我发现，知道社交媒体平台被用来诈骗他人，和自己无意中卷入这类骗局之间，有着令人痛苦的差别。这让我大为震惊。那么，我不禁要问，像Meta这样拥有庞大资源和人工智能工具的公司，为什么不能在得知这些骗局存在后，自动识别并删除相关内容？这真的有那么难吗，还是正如萨拉•温-威廉姆斯(Sarah Wynn-Williams)在她那本出色的《粗心大意的人》(Careless People)中所说，他们根本没有尽力？
我们已与英国文化、媒体与体育部的官员取得联系，他们指引我们查阅Meta的广告政策。该政策规定：“广告不得推广使用已识别的欺骗性或误导性手段的产品、服务、方案或优惠，包括那些旨在骗取他人金钱或个人信息的行为。”同样，《在线安全法》(Online Safety Act)也要求平台保护用户免受欺诈行为的侵害。
Meta公司的一位发言人表示：“冒充公众人物违反了我们的政策，我们已经删除并禁用了与我们共享的广告、账户和页面。”
Meta为自己辩解称：“骗子锲而不舍，不断改进手法以规避检测，因此我们也在不断开发新方法，让骗子更难欺骗他人——包括使用人脸识别技术。”然而，我很难相信拥有如此庞大资源的Meta不能做得更好。它本就不该传播这些诈骗信息。
与此同时，请务必保持警惕。我从不提供投资建议。如果你看到此类广告，那就是骗局。如果你曾是这类骗局的受害者，请将你的经历发送至英国《金融时报》的邮箱 visual.investigations@ft.com。我们需要让所有相关广告下架，并了解Meta是否正在有效应对这一问题。
最重要的是，这种欺诈行为必须被制止。如果Meta都做不到，还有谁能做到？